华迎，教授

个人简介：对外经济贸易大学教授、博士生导师、学术刊物部主任，教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员，国家级课程思政教学名师、国家级一流课程负责人、北京市教学名师、北京市青年教学名师、惠园杰出青年学者，中国管理现代化研究会电子商务与网络空间专委会副主任、全球电商教育发展联盟秘书长、人工智能技术与管理应用研究会学会委员等。研究领域为数字经济、智能商务、大数据和AI等技术驱动的商业模式创新与营销创新、人智交互等。主持及参与国家社科基金重点项目、国家重点研发计划、国家自然科学基金、教育部人文社科基金等科研课题，发表高水平学术论文60余篇，获ESI 高被引论文、WILEY 年度最高引用奖及2024、2025 年全国高被引学者 top 5%。围绕数据要素价值与治理、智能经济、数字经济、数实融合、数字化转型、电商创新、跨境电商等重要议题，在光明日报、人民论坛、中国经济时报、参考消息、环球时报等主流媒体发表理论文章。作为多部委机构智库专家，围绕数字经济、直播电商、跨境电商、数字消费、数字化转型等国家战略重点领域撰写的研究报告获国务院办公厅、商务部、教育部、北京市委领导等采纳批示；参与多项重要政策文件与标准研制编审，包括《中华人民共和国职业分类大典（电子商务分册）》《中国电子商务报告》、《电子商务基本术语国家标准》等。作为负责人获国家级、省部级教学项目及奖项 15 项，包括1项国家级教学成果奖和2项北京市教学成果奖、全国首批课程思政示范课、国家级一流本科课程、“十四五”普通高等教育本科国家级规划教材，指导学生团队获全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛、互联网+等创新创业大赛获国家级特等奖、一等奖及北京市奖项十余项。

联系方式：huaying@uibe.edu.cn ，64492406，对外经济贸易大学诚信楼1109

教育背景:  

经济学博士，产业经济学，对外经济贸易大学   

经济学学士，信息经济（经济信息管理），对外经济贸易大学 

工作经历：2025.5-至今：对外经济贸易大学国际经济贸易学院 教师

2001.8—2025.5：对外经济贸易大学信息学院 教师

2023.5—至今：对外经济贸易大学学术刊物部 主任

2016.1-2023.5 信息学院副院长
2013.2—2016.2：对外经济贸易大学工商管理博士后  
2011.2—2012.2：美国普渡大学Krannert商学院研究学者  
2004.8—2005.8：美国威斯康星大学Madison商学院研究学者  

研究领域：数字经济、智能商务、大数据和AI等技术驱动的商业模式创新与营销创新、人智交互等

讲授课程：

本科课程：《网络营销（双语）》《大数据营销》《服务营销》《企业电子商务管理》《商学精要》《市场营销》《信息发布与网页设计》《电子商务概论》  

研究生课程：《互联网商业模式创新》《网络营销（留学生全英文课程）》 《现代服务创新与管理》《科技金融服务》《电子政务》《大数据营销》《信息资源管理》

主要荣誉：

♦北京市教育教学成果二等奖（京师奖），价值引领、数字赋能、协同共建：服务开放型经济的跨境电商人才培养实践创新，主持人，2026

♦ 北京市教育教学成果二等奖（京师奖），基于“无力协同”的财经类高校课程思政建设的探索与实践，主要成员，2026

♦“十四五”普通高等教育本科国家级规划教材，《网络营销》，主编，2026

♦全国师生数字素养提升实践活动典型作品，虚拟仿真实验教学案例《国际化企业数智管理虚拟仿真教学案例》，主要成员，2025

♦全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛最佳指导教师，2024

♦第15届“全国百篇优秀管理案例”，神策数据：数字化赋能蝶变之道，主要参与人，2024

♦ 国家级一流本科课程，《网络营销》，主持人，2023

♦首批“十四五”职业教育国家规划教材，《新媒体营销》，主编，2023

♦ 北京市优质本科教材，《网络营销》，主编，2023

♦ 北京市教学名师奖，华迎，2023

♦北京市教育教学成果二等奖，财经类高校大数据专业“新工科”人才创新培养模式探索与实践，主持人，2022

♦首批国家级课程思政示范课、教学名师，《网络营销》，2021 

♦北京市青年教学名师奖，华迎，2020

♦ 北京市优质本科课程，《网络营销》，主持人，2020

♦WILEY年度论文最高引用奖，2020

♦北京市教育教学成果二等奖，财经类院校基于“三创”能力的电子商务人才培养模式探索与实践，核心参与者，2018  

♦国家级教学成果二等奖，高校电子商务专业知识体系建设与创新实践，主要参与者，2009 

♦全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛卓越贡献双佰人，2011

学术论文：

♦ Zhihao Liang（学）, Jinming Du（学）, Ying Hua *, The Impact of Digital Marketing Capability on Firm Performance: Empirical Evidence from Chinese Listed Manufacturing Firms［J］. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research（SSCI，JCR Q2）, 2025, 20（3）:236.

♦ Ying Hua, Dongyi Wang（学）, Xin （Robert） Luo, Fang-Kai Chang & Yitian Xie, Discovering the juxtaposed affordances in digitally transformed live streaming e-commerce: A mixed-methods study from a vicarious learning perspective［J］, European Journal of Information Systems （国际A-）,2024,7

♦ 徐瑶之，华迎，严昊烨. 国际贸易网络如何促进企业履行社会责任［J］. 国际经贸探索（CSSCI），2024，10 （40）: 55-72.

♦ 华迎,梁致浩（学）.城市电商化建设能否促进企业数字化转型？——基于国家电子商务示范城市的准自然实验［J］.中国流通经济,2024,38（01）:68-79.

♦ Zhihao Liang（学）, Jinming Du（学）, Ying Hua*, Yanbo Si and Miao Li. Research on Credit Evaluation Indicator System of High-Tech SMEs: From the Social Capital Perspective［J］. Systems（SSCI）,2023,11（3）.

♦ 华迎,郭可欣（学）,杨科.用户直连制造电商平台产品销量影响因素研究——以必要商城为例［J］.首都经济贸易大学学报,2023,25（04）:82-98.

♦ 刘军,华迎（通讯作者）.以产教融合为突破口，深化应用型高校新文科专业建设［J］.新文科理论与实践,2023,（02）:19-22+125.

♦ 华迎.新电商赋能经济发展的价值与贡献［J］.人民论坛（CSSCI）,2023,（02）:76-80.

♦ Dongyi Wang（学） , Xin （Robert） Luo, Ying Hua*, Jose Benitez, Customers’ help-seeking propensity and decisions in brands’ self-built live  streaming E-Commerce: A mixed-methods and fsQCA investigation from a  dual-process perspective［J］, Journal of Business Research （国际B）, 2022,156（113540）

♦ Dongyi Wang（学）, X.R. Luo, Ying Hua*, Jose Benitez，Big arena, small potatoes: A mixed-methods investigation of atmospheric cues in live-streaming e-commerce［J］, Decision Support Systems（国际A-）, 2022（158）: 113801

♦ 华迎，王冬一（学）.企业自播赋能数字化转型［J］.群言,2022,（08）:16-19.

♦ 刘军,华迎（通讯作者）.新文科背景下电子商务本科专业的建设与发展［J］.新文科理论与实践,2022,（02）:87-95+127.

♦ Cheng, X., Gu, Y., Hua, Y., et al. The paradox of word-of-mouth in social commerce: exploring the juxtaposed impacts of source credibility and information quality on SWOM spreading［J］. Information & Management（国际A-）, 2021, 58（7）: 103505.

♦ Su L, Cheng X, Hua Y, et al. What leads to value co-creation in reward-based crowdfunding? A person-environment fit perspective［J］. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review（JCR Q1）, 2021, 149: 102297.

♦ 华迎. 新电商“新”在哪？［J］.中国品牌,2021,（11）:88.

♦ 李淼（学）,华迎*.直播电商中临场感对购买意愿的影响——替代学习视角［J］.中国流通经济,2021,35（08）:81-92.（被人大复印资料全文转载2021.12）

♦  徐瑶之（学）,华迎. 供应链视角下商业信用与银行信贷间的动态关系研究［J］.金融与经济,2021,（02）:4-10.

♦ Ma S, Hua Y, Li D, et al. Proposing customers economic value or relational value? A study of two stages of the crowdfunding project［J］. Decision Sciences（国际A-）, 2022, 53（4）: 712-749.

♦ 徐瑶之（学）,华迎（通讯作者）.商业信用供给、客户关系及阈值效应［J］.商业研究（CSSCI）,2020,（06）:14-22.

♦ 王冬一（学）,华迎,朱峻萱.基于大数据技术的个人信用动态评价指标体系研究——基于社会资本视角［J］.国际商务（对外经济贸易大学学报）（CSSCI）,2020,（01）:115-127.

♦ Xu Y Z, Zhang J L, Hua Y*, et al. Dynamic credit risk evaluation method for e-commerce sellers based on a hybrid artificial intelligence model［J］. Sustainability（SSCI）, 2019, 11（19）: 5521.

♦ Hua Y, Cheng X, Hou T, et al. Monetary rewards, intrinsic motivators, and work engagement in the IT‐enabled sharing economy: A mixed‐methods investigation of Internet taxi drivers［J］. Decision Sciences（国际A-）, 2020, 51（3）: 755-785.

♦ Wang N, Hua Y, Wu G, et al. Reverse transfer of innovation and subsidiary power: A moderated mediation model［J］. Journal of Business Research（国际B）, 2019, 103: 328-337.

♦ Hua Y, Ma S, Wang Y, et al. To reward or develop identification in online brand communities: evidence from emerging markets［J］. Information Technology for Development（SSCI）, 2017, 23（3）: 579-596.

♦ 华迎,王永贵.中国服务外包产业升级中的创新战略研究——基于承接商创新性视角的实证研究［J］.南京社会科学（CSSCI）,2015,（11）:16-23.

♦ Bao Y, Hua Y. On the Fisher information matrix of a vector ARMA process［J］. Economics Letters（国际B+）, 2014, 123（1）: 14-16.

♦ Hua Y, Chen J, Wang Y. Study on Driving Forces of UGC Adoption Behavior in Service Industry: A Platform Feature Based Model［C］. Proceedings 13. Springer Berlin Heidelberg, 2014: 123-131.

♦ 华迎,张莉.美国“出口倍增计划”的绩效评估及中国对策［J］.国际贸易（CSSCI）,2014,（09）:25-28.

♦ 华迎,陈进.基于顾客参与的用户网络涉入程度对顾客忠诚的影响研究［J］.国际商务（对外经济贸易大学学报）（CSSCI）,2014,（03）:82-90.

♦ 华迎,陈进,王永贵.基于感知风险理论的电子商务行业顾客参与驱动因素研究［J］.北京工商大学学报（社会科学版）（CSSCI）,2013,28（06）:42-49.

♦ Hua Y, Chen J. A Theoretical Model of the Driving Force and Outcomes of Online Customer Participation: From a Relationship Marketing View［J］. Advances in Information Sciences and Service Sciences, 2013, 5（6）: 858.

♦ 华迎,陈进,吴贤彬.基于顾客参与的电子商务顾客忠诚形成机制之研究［J］.国际商务（对外经济贸易大学学报）（CSSCI）,2013,（02）:103-112.

♦ 华迎.中国外商直接投资新变化及展望［J］.国际经济合作,2012,（11）:55-57. 

♦ 华迎.网络购物顾客参与对顾客忠诚的影响研究综述［J］.电子商务,2012,（11）:9-10+25.

♦ 华迎,孟环宇.中国服务外包产业竞争力研究［J］.国际经济合作,2012,（04）:6-9.

♦ 吴贤彬,陈进,华迎.基于SRCA和Lafay指数的“金砖五国”服务贸易结构竞争力分析［J］.宏观经济研究（CSSCI）,2012,（02）:42-49+55.

♦ 华迎,雷擎,陈进.金融业全球监管对中国的影响［J］.国际经济合作（CSSCI）,2011,（06）:83-86.

♦ Ying H, Xianbin W, Jin C. Research on influencing mechanism of customer participation on customer loyalty in online service industry: A theoretical model［C］//ICSSSM11. IEEE, 2011: 1-5.

♦ Ying H, Jin C, Xianbin W. User Experience Analysis in Online Service, 3rd International Conference on E-business and Information System Security（EI）, 2011.5  

♦ Ying H, Jin C. E-Service Quality Analysis for E-Business Sites, The Ninth Wuhan International Conference on E-Business, 2010.5 

♦ 华迎.网络银行服务客户体验分析［J］.商场现代化,2008,（25）:126-127.

♦ 华迎.北京现代服务业发展现状分析［J］.国际贸易问题（CSSCI）,2008,（10）:85-90. 

♦ 华迎,陈文敬.美国次贷危机影响与中国宏观经济政策［J］.国际贸易（CSSCI）,2008,（09）:23-25.

♦ 华迎,佟强,李降龙.财经类院校研究生课程《信息资源管理》教学探讨［J］.现代教育技术（CSSCI）,2008,（09）:125-127.

♦ Ying H, Jin C. Comparative Analysis of Global Development of Modern Service Industry, Modern Innovation: New Impetus to the APEC E-Commerce Development. Asia-Pacific Economic Cooperation Secretariat, 2008.6  

♦ 华迎.网站可用性测试设计［J］.现代教育技术（CSSCI）,2008,（04）:115-118.

研究项目：

♦  政府与企业产品置换激励策略组合对绿色智能产品升级购买的异质影响：基于规范期望理论的视角，国家自然科学基金面上项目，第二参与者，2025.8

♦  基于知识图谱的智慧数字教材建设研究，全国教育科学规划（教育部）项目，第二参与者，2023.9

♦ 数字经济时代电子商务专业人才培养改革创新实践，教育部首批新文科研究与实践项目，主持人，2021.7

♦ 惠园杰出青年学者，对外经济贸易大学高层次人才支持计划，2021.3

♦ 电子商务国家一流本科专业建设，中央高校教育教学改革专项项目，主持人，2020.3-2021.4

♦ 财经类高校数据科学与大数据技术专业人才培养模式创新探索，北京市高等教育“本科教学改革创新项目”，第二完成人，2020.10-2023.10

♦ 数据科学与大数据技术专业（数字贸易）实验班，中央高校教育教学改革专项项目，第二完成人，2020.3-2021.4

♦ 基于社会网络视角的京津冀高科技中小企业信用评价及监管研究，北京市社会科学基金面上项目（19GLB037），主持人，2019.11-2022.7  

♦ 智能服务交易与监管技术研究，科技部重点研发项目（2017YFB1400700），子项目第二负责人，2017.12-2020.11  

♦ 社会化媒体平台对旅游行业的影响研究,对外经济贸易大学科研培育项目，主持人，2017.4-2018.4  

♦ 互联网背景下社会化媒体对首都旅游品牌影响研究，北京市自然科学基金项目，主持人，2016.1-2017.6  

♦ 网络创业持续发展影响机制研究：基于网店模式，教育部人文社科项目，主持人，2011.9-2014.8  

♦ 首都跨境电子商务人才培养模式改革与创新研究，北京高等学校教育教学改革立项，主持人，2015.1-2017.6  

♦ 北京现代服务业研究，北京市教委共建项目，子项目负责人，2006.12-2008.10  

♦ 中国外向型经济空心化发展趋势及影响因素的统计研究—基于人民币汇率变动视角，教育部人文社科研究项目，第二参与者，2015.9-2018.6  

♦ 教育部2014年与百度公司校企合作专业综合改革项目，教育部重点项目，第二参与者，2014.12-2015.12  

♦ 线上渠道交互对线下渠道绩效的影响：基于双路径的理论和实证研究，国家自然科学基金项目，第四参与者，2014.8-2018.12  

♦ 不确定环境下的社会网络影响扩散序贯决策优化研究，国家自然科学基金项目，第三参与者，2014.8-2018.12  

♦ 北京应急产品储备与供应问题研究，北京市哲学社会科学规划项目，第二参与者，2013.9-2015.12

媒体发表：

• 华迎，郭可欣，立足智能浪潮 深耕现代治理，《经济》（经济日报主办），2026.7.23

• 王永贵，华迎，智能经济新形态：从技术革命到产业生态重构，《光明日报》，2026.5.19，11版

• 华迎，李淑悦，完善跨境电商制度体系 助力高水平对外开放，中国经济时报，2026.4.14

• 华迎，郭可欣，创新高质量服务供给 激活消费潜能，光明网-理论频道，2026.3.6

• 华迎，郭可欣，美国取消“小额豁免”关税政策将对我国跨境电商行业造成严重冲击，北京市委办公厅《北京信息》（第335期）刊登，2025.4.11

• 华迎，郭可欣，我国跨境电商结算现状、问题及对策建议，北京市委办公厅《北京信息》（第483期）刊登，2025.5.20

• 华迎、陈进、苏琳琳，和合共生，向善而行——数字商务发展中的数字文明，光明网-理论频道，2023.6.21

• 华迎，基于社会网络视角的京津冀高科技中小企业信用评价及监管研究，北京市委主要领导批示，2022.8

• 陈振娇、华迎、程絮森，跨境电商研究报告，《人民日报》内参，第二作者，2022.3

• 刘军、华迎，数字经济呼唤电商人才培养提档升级，中国教育报，2022.1.10

• 华迎、王林越，关于北京市“两区”建设“试点先行、树立标杆”的建议，光明网-理论频道，2021.11.8

• 华迎，数据安全事关国家话语权，环球时报专访，2021.6.28

• 华迎，重建智能汽车数据“安全感”，环球时报专访，2022.3.14

• 华迎、王林越，培育数字经济时代新能力，加速企业数字化转型，光明网-理论频道，2022.3.25

• 华迎，新电商“新”在哪，光明网-理论频道，2021.10.8

• 华迎、王冬一，企业自播赋能数字化转型，群言（中国民主同盟中央委员会主办），2022.8

• 华迎、李亮、王冬一，抓住物流这一关键环节，为农村电商发展助力乡村振兴打好基础，光明网-理论频道，2022.7.11

• 华迎、陈进、苏琳琳，利用市场化机制推动北京市智慧城市建设，光明网-理论频道，2021.10.19

• 华迎，新电商模式为促进数实融合提供数字化新思路，光明网-理论频道，2022.12.14

主要教材著作：

• 网络营销（第2版），华迎、陈润宇主编，高等教育出版社，2026.6

• 直播电商赋能企业数字化转型研究—-基于可供性视角，华迎等著，对外经济贸易大学出版社，2025.9

• 大数据营销（第2版·数字教材版），华迎、马双、陈润宇编著，中国人民大学出版社，2025.6

• 新媒体营销（微课版），华迎主编，人民邮电出版社，2024.7

• 新媒体营销（营销方式+推广技巧+案例实训），“十四五”职业教育国家规划教材，华迎主编著，人民邮电出版社，2024.5

•  中国电子商务本科专业建设20年，主编刘军，副主编陈德人、华迎，对外经济贸易大学出版社，2023.6

• 大数据营销，华迎、马双编著，中国人民大学出版社，2022.5

• 电子商务基础与实务（微课版），华迎主编，人民邮电出版社，2022.4

• 网络营销（“十四五”普通高等教育本科国家级规划教材），华迎编著，高等教育出版社，2020.12 

• 新媒体营销，华迎主编，人民邮电出版社，2020.12

• 中国电子商务初体验，华迎编，中译出版社，2019.7  

• 营销管理（科特勒第六版），王永贵、华迎译，清华大学出版社，2016.12

• 电子商务行业顾客忠诚形成机制研究，华迎著，对外经济贸易大学出版社，2014.10

• 网络营销实验教程，华迎主编，对外经济贸易大学出版社，2013.5

• 网络营销，华迎编著，对外经济贸易大学出版社，2009.10

• 电子商务应用基础，曹淑艳主编，华迎参编，清华大学出版社，2009.4

• 网络营销，宋文官、姜何、华迎编著，清华大学出版社，2008.10

• 普通高等学校电子商务本科专业知识体系，教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会编制（华迎 编写组成员），高等教育出版社，2008.5

• 电子商务师国家职业资格培训教程（助理电子商务师 国家职业资格三级），中国就业培训技术指导中心 组织编写（华迎 编写组成员），国家开放大学出版社，2005.9

• 网络营销（第3版），黄健青、华迎译，中国人民大学出版社，2004.7 

* 教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员

* 中国管理现代化研究会电子商务与网络空间专委会副主任

* 全球电商教育发展联盟秘书长

* 全国电子商务数字教育发展联盟秘书长

* 中国对外经济贸易统计学会贸易数字化专委会委员

* 人工智能技术与管理应用研究会委员

* 中国信息经济学会常务理事

* 中国系统工程学会信息系统工程专业委员会（CNAIS）理事