华迎，教授

个人简介：对外经济贸易大学学术刊物部主任、教授、博士生导师，教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长，国家级课程思政教学名师、国家级一流课程负责人、北京市教学名师、惠园杰出青年学者，中国管理现代化研究会电子商务与网络空间专委会副主任、全球电商教育发展联盟秘书长、人工智能技术与管理应用研究会学会委员。研究领域为数字化赋能的商业模式创新和营销创新、数字经济&数字化转型。主持国家社科基金重点项目、教育部人文社科基金等多项科研课题，在发表高水平学术论文40余篇，在人民论坛、参考消息、环球时报、光明网等主流媒体发表理论文章。获国家级教学成果奖和北京市教学成果奖、全国首批课程思政示范课、国家级一流本科课程、首批职业教育（本科）“十四五”国家规划教材，以及全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛最佳指导教师。

联系方式：huaying@uibe.edu.cn ，64492406，对外经济贸易大学诚信楼1109

教育背景:  经济学博士，产业经济学（电子商务），对外经济贸易大学   

经济学硕士，产业经济学（电子商务），对外经济贸易大学            
经济学学士，信息经济（经济信息管理），对外经济贸易大学  

工作经历：2025.5-至今：对外经济贸易大学国际经济贸易学院 教师

2001.8—2025.5：对外经济贸易大学信息学院 教师

2023.5—至今：对外经济贸易大学学术刊物部 主任

2016.1-2023.5 信息学院副院长
2013.2—2016.2：对外经济贸易大学工商管理博士后  
2011.2—2012.2：美国普渡大学Krannert商学院研究学者  
2004.8—2005.8：美国威斯康星大学Madison商学院研究学者  

研究领域：数字化赋能商业模式创新和营销创新，数字经济 & 数字化转型

讲授课程：

本科课程：《网络营销（双语）》《大数据营销》《服务营销》《企业电子商务管理》《商学精要》《市场营销》《信息发布与网页设计》《电子商务概论》  

研究生课程：《互联网商业模式创新》《网络营销（留学生全英文课程）》 《现代服务创新与管理》《科技金融服务》《电子政务》《大数据营销》《信息资源管理》

主要荣誉：

• 全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛最佳指导教师，2024.11

• 第15届“全国百篇优秀管理案例”，神策数据：数字化赋能蝶变之道，参与（3/5），2024.9

• 北京市优质本科教材《网络营销》，负责人，2023.8

• 北京市教学名师奖，2023.8

• 首批“十四五” 职业教育国家规划教材《新媒体营销》，负责人，2023.6

• 国家级一流本科课程《网络营销》，负责人，2023.6

• 财经类高校大数据专业“新工科”人才创新培养模式探索与实践，北京市教学成果二等奖，第一完成人，2022

• 首批国家级课程思政示范课&教学名师，2021.5   

• 北京市青年教学名师奖，2020.12

• 网络营销，北京市优质本科课程，主持人，2020.11  

• WILEY年度论文最高引用（率）奖，2020

• 财经类院校基于“三创”能力的电子商务人才培养模式探索与实践，北京市教学成果二等奖，第二完成人，2018  

• 高校电子商务专业知识体系建设与创新实践，国家级教学成果二等奖，第七完成人，2009.10  

• 全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛卓越贡献双佰人，2011.11

学术论文：

♦ Yaozhi Xu*, Ying Hua, Jiakang Fan. The Impact of Trade Credit on Global Value Chain Position: Evidence from Chinese Manufacturing Companies［J］. Emerging Markets Finance and Trade, 2024:2401452. SSCI （JCR Q1）

♦ 徐瑶之，华迎，严昊烨. 国际贸易网络如何促进企业履行社会责任［J］. 国际经贸探索（CSSCI），2024，10 （40）: 55-72.

♦ 华迎,梁致浩（学）.城市电商化建设能否促进企业数字化转型？——基于国家电子商务示范城市的准自然实验［J］.中国流通经济,2024,38（01）:68-79.

♦ Zhihao Liang（学）, Jinming Du（学）, Ying Hua*, Yanbo Si and Miao Li. Research on Credit Evaluation Indicator System of High-Tech SMEs: From the Social Capital Perspective［J］. Systems（SSCI）,2023,11（3）.

♦ 华迎,郭可欣（学）,杨科.用户直连制造电商平台产品销量影响因素研究——以必要商城为例［J］.首都经济贸易大学学报,2023,25（04）:82-98.

♦ 刘军,华迎（通讯作者）.以产教融合为突破口，深化应用型高校新文科专业建设［J］.新文科理论与实践,2023,（02）:19-22+125.

♦ 华迎.新电商赋能经济发展的价值与贡献［J］.人民论坛（CSSCI）,2023,（02）:76-80.

♦ Ying Hua, Dongyi Wang（学）, Xin （Robert） Luo, Fang-Kai Chang & Yitian Xie, Discovering the juxtaposed affordances in digitally transformed live streaming e-commerce: A mixed-methods study from a vicarious learning perspective［J］, European Journal of Information Systems （国际A-）,2023,2

♦ Dongyi Wang（学） , Xin （Robert） Luo, Ying Hua*, Jose Benitez, Customers’ help-seeking propensity and decisions in brands’ self-built live  streaming E-Commerce: A mixed-methods and fsQCA investigation from a  dual-process perspective［J］, Journal of Business Research （国际B）, 2022,156（113540）

♦ Dongyi Wang（学）, X.R. Luo, Ying Hua*, Jose Benitez，Big arena, small potatoes: A mixed-methods investigation of atmospheric cues in live-streaming e-commerce［J］, Decision Support Systems（国际A-）, 2022（158）: 113801

♦ 华迎，王冬一（学）.企业自播赋能数字化转型［J］.群言,2022,（08）:16-19.

♦ 刘军,华迎（通讯作者）.新文科背景下电子商务本科专业的建设与发展［J］.新文科理论与实践,2022,（02）:87-95+127.

♦ Cheng, X., Gu, Y., Hua, Y., et al. The paradox of word-of-mouth in social commerce: exploring the juxtaposed impacts of source credibility and information quality on SWOM spreading［J］. Information & Management（国际A-）, 2021, 58（7）: 103505.

♦ Su L, Cheng X, Hua Y, et al. What leads to value co-creation in reward-based crowdfunding? A person-environment fit perspective［J］. Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review（JCR Q1）, 2021, 149: 102297.

♦ 华迎. 新电商“新”在哪？［J］.中国品牌,2021,（11）:88.

♦ 李淼（学）,华迎*.直播电商中临场感对购买意愿的影响——替代学习视角［J］.中国流通经济,2021,35（08）:81-92.（被人大复印资料全文转载2021.12）

♦  徐瑶之（学）,华迎. 供应链视角下商业信用与银行信贷间的动态关系研究［J］.金融与经济,2021,（02）:4-10.

♦ Ma S, Hua Y, Li D, et al. Proposing customers economic value or relational value? A study of two stages of the crowdfunding project［J］. Decision Sciences（国际A-）, 2022, 53（4）: 712-749.

♦ 徐瑶之（学）,华迎（通讯作者）.商业信用供给、客户关系及阈值效应［J］.商业研究（CSSCI）,2020,（06）:14-22.

♦ 王冬一（学）,华迎,朱峻萱.基于大数据技术的个人信用动态评价指标体系研究——基于社会资本视角［J］.国际商务（对外经济贸易大学学报）（CSSCI）,2020,（01）:115-127.

♦ Xu Y Z, Zhang J L, Hua Y*, et al. Dynamic credit risk evaluation method for e-commerce sellers based on a hybrid artificial intelligence model［J］. Sustainability（SSCI）, 2019, 11（19）: 5521.

♦ Hua Y, Cheng X, Hou T, et al. Monetary rewards, intrinsic motivators, and work engagement in the IT‐enabled sharing economy: A mixed‐methods investigation of Internet taxi drivers［J］. Decision Sciences（国际A-）, 2020, 51（3）: 755-785.

♦ Wang N, Hua Y, Wu G, et al. Reverse transfer of innovation and subsidiary power: A moderated mediation model［J］. Journal of Business Research（国际B）, 2019, 103: 328-337.

♦ Hua Y, Ma S, Wang Y, et al. To reward or develop identification in online brand communities: evidence from emerging markets［J］. Information Technology for Development（SSCI）, 2017, 23（3）: 579-596.

♦ 华迎,王永贵.中国服务外包产业升级中的创新战略研究——基于承接商创新性视角的实证研究［J］.南京社会科学（CSSCI）,2015,（11）:16-23.

♦ Bao Y, Hua Y. On the Fisher information matrix of a vector ARMA process［J］. Economics Letters（国际B+）, 2014, 123（1）: 14-16.

♦ Hua Y, Chen J, Wang Y. Study on Driving Forces of UGC Adoption Behavior in Service Industry: A Platform Feature Based Model［C］. Proceedings 13. Springer Berlin Heidelberg, 2014: 123-131.

♦ 华迎,张莉.美国“出口倍增计划”的绩效评估及中国对策［J］.国际贸易（CSSCI）,2014,（09）:25-28.

♦ 华迎,陈进.基于顾客参与的用户网络涉入程度对顾客忠诚的影响研究［J］.国际商务（对外经济贸易大学学报）（CSSCI）,2014,（03）:82-90.

♦ 华迎,陈进,王永贵.基于感知风险理论的电子商务行业顾客参与驱动因素研究［J］.北京工商大学学报（社会科学版）（CSSCI）,2013,28（06）:42-49.

♦ Hua Y, Chen J. A Theoretical Model of the Driving Force and Outcomes of Online Customer Participation: From a Relationship Marketing View［J］. Advances in Information Sciences and Service Sciences, 2013, 5（6）: 858.

♦ 华迎,陈进,吴贤彬.基于顾客参与的电子商务顾客忠诚形成机制之研究［J］.国际商务（对外经济贸易大学学报）（CSSCI）,2013,（02）:103-112.

♦ 华迎.中国外商直接投资新变化及展望［J］.国际经济合作,2012,（11）:55-57. 

♦ 华迎.网络购物顾客参与对顾客忠诚的影响研究综述［J］.电子商务,2012,（11）:9-10+25.

♦ 华迎,孟环宇.中国服务外包产业竞争力研究［J］.国际经济合作,2012,（04）:6-9.

♦ 吴贤彬,陈进,华迎.基于SRCA和Lafay指数的“金砖五国”服务贸易结构竞争力分析［J］.宏观经济研究（CSSCI）,2012,（02）:42-49+55.

♦ 华迎,雷擎,陈进.金融业全球监管对中国的影响［J］.国际经济合作（CSSCI）,2011,（06）:83-86.

♦ Ying H, Xianbin W, Jin C. Research on influencing mechanism of customer participation on customer loyalty in online service industry: A theoretical model［C］//ICSSSM11. IEEE, 2011: 1-5.

♦ Ying H, Jin C, Xianbin W. User Experience Analysis in Online Service, 3rd International Conference on E-business and Information System Security（EI）, 2011.5  

♦ Ying H, Jin C. E-Service Quality Analysis for E-Business Sites, The Ninth Wuhan International Conference on E-Business, 2010.5 

♦ 华迎.网络银行服务客户体验分析［J］.商场现代化,2008,（25）:126-127.

♦ 华迎.北京现代服务业发展现状分析［J］.国际贸易问题（CSSCI）,2008,（10）:85-90. 

♦ 华迎,陈文敬.美国次贷危机影响与中国宏观经济政策［J］.国际贸易（CSSCI）,2008,（09）:23-25.

♦ 华迎,佟强,李降龙.财经类院校研究生课程《信息资源管理》教学探讨［J］.现代教育技术（CSSCI）,2008,（09）:125-127.

♦ Ying H, Jin C. Comparative Analysis of Global Development of Modern Service Industry, Modern Innovation: New Impetus to the APEC E-Commerce Development. Asia-Pacific Economic Cooperation Secretariat, 2008.6  

♦ 华迎.网站可用性测试设计［J］.现代教育技术（CSSCI）,2008,（04）:115-118.

研究项目：

♦ 数字可供性视角下电商直播赋能中小微企业数字化转型研究，国家社科基金重点项目，主持人，2021.10

♦ 数字经济时代电子商务专业人才培养改革创新实践，教育部首批新文科研究与实践项目，主持人，2021.7

♦ 惠园杰出青年学者，对外经济贸易大学高层次人才支持计划，2021.3

♦ 电子商务国家一流本科专业建设，中央高校教育教学改革专项项目，主持人，2020.3-2021.4

♦ 财经类高校数据科学与大数据技术专业人才培养模式创新探索，北京市高等教育“本科教学改革创新项目”，第二完成人，2020.10-2023.10

♦ 数据科学与大数据技术专业（数字贸易）实验班，中央高校教育教学改革专项项目，第二完成人，2020.3-2021.4

♦ 基于社会网络视角的京津冀高科技中小企业信用评价及监管研究，北京市社会科学基金面上项目（19GLB037），主持人，2019.11-2022.7  

♦ 智能服务交易与监管技术研究，科技部重点研发项目（2017YFB1400700），子项目第二负责人，2017.12-2020.11  

♦ 社会化媒体平台对旅游行业的影响研究,对外经济贸易大学科研培育项目，主持人，2017.4-2018.4  

♦ 互联网背景下社会化媒体对首都旅游品牌影响研究，北京市自然科学基金项目，主持人，2016.1-2017.6  

♦ 网络创业持续发展影响机制研究：基于网店模式，教育部人文社科项目，主持人，2011.9-2014.8  

♦ 首都跨境电子商务人才培养模式改革与创新研究，北京高等学校教育教学改革立项，主持人，2015.1-2017.6  

♦ 北京现代服务业研究，北京市教委共建项目，子项目负责人，2006.12-2008.10  

♦ 中国外向型经济空心化发展趋势及影响因素的统计研究—基于人民币汇率变动视角，教育部人文社科研究项目，第二参与者，2015.9-2018.6  

♦ 教育部2014年与百度公司校企合作专业综合改革项目，教育部重点项目，第二参与者，2014.12-2015.12  

♦ 线上渠道交互对线下渠道绩效的影响：基于双路径的理论和实证研究，国家自然科学基金项目，第四参与者，2014.8-2018.12  

♦ 不确定环境下的社会网络影响扩散序贯决策优化研究，国家自然科学基金项目，第三参与者，2014.8-2018.12  

♦ 北京应急产品储备与供应问题研究，北京市哲学社会科学规划项目，第二参与者，2013.9-2015.12

媒体发表：

• 华迎、于晓丹，加速释放数字化潜能，为全球数字经济发展贡献中国智慧，光明网-理论频道，2023.11.12

• 华迎、陈进、苏琳琳，和合共生，向善而行——数字商务发展中的数字文明，光明网-理论频道，2023.6.21

• 华迎，基于社会网络视角的京津冀高科技中小企业信用评价及监管研究，北京市委主要领导批示，2022.8

• 陈振娇、华迎、程絮森，跨境电商研究报告，《人民日报》内参，第二作者，2022.3

• 刘军、华迎，数字经济呼唤电商人才培养提档升级，中国教育报，2022.1.10

• 华迎、王林越，关于北京市“两区”建设“试点先行、树立标杆”的建议，光明网-理论频道，2021.11.8

• 华迎，数据安全事关国家话语权，环球时报专访，2021.6.28

• 华迎，重建智能汽车数据“安全感”，环球时报专访，2022.3.14

• 华迎、王林越，培育数字经济时代新能力，加速企业数字化转型，光明网-理论频道，2022.3.25

• 华迎，新电商“新”在哪，光明网-理论频道，2021.10.8

• 华迎、王冬一，企业自播赋能数字化转型，群言（中国民主同盟中央委员会主办），2022.8

• 华迎、李亮、王冬一，抓住物流这一关键环节，为农村电商发展助力乡村振兴打好基础，光明网-理论频道，2022.7.11

• 华迎、陈进、苏琳琳，利用市场化机制推动北京市智慧城市建设，光明网-理论频道，2021.10.19

• 华迎，新电商模式为促进数实融合提供数字化新思路，光明网-理论频道，2022.12.14

主要教材著作：

•  新文科背景下信息技术类课程思政探索与实践，主编华迎、喇磊，对外经济贸易大学出版社，2023.12

•  中国电子商务本科专业建设20年，主编刘军，副主编陈德人、华迎，对外经济贸易大学出版社，2023.6

• 大数据营销，华迎、马双编著，中国人民大学出版社，2022.5

• 电子商务基础与实务（微课版），华迎主编，人民邮电出版社，2022.4

• 网络营销（教育部电子商务教指委规划教材），华迎编著，高等教育出版社，2020.12  

• 新媒体营销，华迎主编，人民邮电出版社，2020.12

• 中国电子商务初体验，华迎编，中译出版社，2019.7  

• 营销管理（科特勒第六版），王永贵、华迎译，清华大学出版社，2016.12

• 电子商务行业顾客忠诚形成机制研究，华迎著，对外经济贸易大学出版社，2014.10

• 网络营销实验教程，华迎主编，对外经济贸易大学出版社，2013.5

• 网络营销，华迎编著，对外经济贸易大学出版社，2009.10

• 电子商务应用基础，曹淑艳主编，华迎参编，清华大学出版社，2009.4

• 网络营销，宋文官、姜何、华迎编著，清华大学出版社，2008.10

• 普通高等学校电子商务本科专业知识体系，教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会编制（华迎 编写组成员），高等教育出版社，2008.5

• 电子商务师国家职业资格培训教程（助理电子商务师 国家职业资格三级），中国就业培训技术指导中心 组织编写（华迎 编写组成员），国家开放大学出版社，2005.9

• 网络营销（第3版），黄健青、华迎译，中国人民大学出版社，2004.7 

学术兼职：

* 教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长

* 中国管理现代化研究会电子商务与网络空间专委会副主任

* 全球电商教育发展联盟秘书长

* 全国电子商务数字教育发展联盟秘书长

* 中国对外经济贸易统计学会贸易数字化专委会委员

* 人工智能技术与管理应用研究会委员

* 中国信息经济学会常务理事

* 中国系统工程学会信息系统工程专业委员会（CNAIS）理事