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电子商务学系·教师简介
 


周若馨，副教授

  周若馨
对外经济贸易大学国际经济贸易学院 副教授，硕士生导师
办公地点：求索楼1018
电子邮箱：rxzhou@uibe.edu.cn  
周若馨，对外经济贸易大学国际经济贸易学院电子商务系副教授，于北京大学光华管理学院获得管理科学与工程博士学位。研究重点关注数字技术对企业及个人的影响，方向包括电子商务、社交媒体、智慧教育等，曾在International Journal of Information Management, Electronic Commerce Research and Applications, British Journal of Educational Technology等国内外期刊发表多篇学术论文，主持并参与多项国家自然科学基金项目、北京市社会科学基金项目，担任多个国内外期刊和会议的审稿人。主讲《电子商务》和《跨境电商模式运营》等课程，曾多次获得全校教学评价前10%，获批学院课程思政示范课程及教学名师团队。

研究方向：
数字经济、电子商务、智慧教育、社交媒体、消费者行为等

工作经历
2025.05至今  对外经济贸易大学国际经济贸易学院 电子商务系 副教授、硕士生导师
2023.01-2025.04  对外经济贸易大学信息学院 电子商务系 副教授、硕士生导师
2019.08-2022.12  对外经济贸易大学信息学院 电子商务系 讲师、硕士生导师

教育背景：
2014.09-2019.06  北京大学光华管理学院，管理科学与工程博士
2017.09-2018.09  华盛顿大学Foster商学院，访问学者
2010.09-2014.07  武汉大学信息管理学院，管理学学士

学术论文：
期刊论文：
1.Zhou, Ruoxin, Yuting Zhu, Runqi Zheng, and Jilei Zhou*. Differences of Consumer Reviews and Consumer Satisfaction on Cross-Border E-Commerce Platforms: A Text Mining Analysis Based on Cross-Cultural Perspective. Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce, 2025 January, 1–23.
2.Zhenjiao Chen, Miao Liu, Ruoxin Zhou*. The more the better? How excessive content and online interaction hinder the learning effectiveness of high-quality MOOCs［J］. British Journal of Educational Technology, 2024.
3.Ning Wang, Yang Zhao, Ruoxin Zhou, Yixuan Li. Factors influencing users’ online information disclosure intention and the moderating effect of cultural background and platform type［J］. Aslib Journal of Information Management, 2023, 75（6）: 1178-1208.
4.Yang Zhao, Yixuan Li, Ning Wang, Ruoxin Zhou, Xin （Robert） Luo. A meta-analysis of online impulsive buying and the moderating effect of economic development level［J］. Information Systems Frontiers, 2021: 1-22.
5.Yang Zhao, Ning Wang, Yixuan Li, Ruoxin Zhou*, Shuangshuang Li. Do cultural differences affect users’ e-learning adoption? A meta-analysis［J］. British Journal of Educational Technology, 2021, 52（1）: 20-41.
6.Yang Zhao, Ruoxin Zhou*, Bin Yang. A 2020 perspective on “How knowledge contributor characteristics and reputation affect user payment decisions in paid Q&A? An empirical analysis from the perspective of trust theory”［J］. Electronic Commerce Research and Applications, 2020, 40: 100942.
7.Yang Zhao, Yawen Chen, Ruoxin Zhou, Yinping Ci. Factors Influencing Customers’ Willingness to Participate in Virtual Brand Community’s Value Co-Creation: the Moderating Effect of Customer Involvement［J］. Online Information Review, 2019, 43（3）: 440-461.
8.Yang Zhao, Yu Zhao, Xini Yuan, Ruoxin Zhou*. How knowledge contributor characteristics and reputation affect user payment decision in paid Q&A? An empirical analysis from the perspective of trust theory［J］. Electronic Commerce Research and Applications, 2018, 31: 1-11. Lead Article.
9.Yang Zhao, Qi Ni, Ruoxin Zhou. What factors influence the mobile health service adoption? A meta-analysis and the moderating role of age［J］. International Journal of Information Management, 2018, 43: 342-350.
10.Yang Zhao, Ruoxin Zhou, Yinping Ci. Factors influencing service innovation of MSNs in China: A theoretical and empirical research［J］. Library Hi Tech, 2017, 35（3）: 368-385.
11.Yang Zhao, Shengli Deng, Ting Gao, Ruoxin Zhou. Research on user needs for mobile information services in Chinese university libraries: Comparison between existing user and potential users［J］. Electronic Library, 2016, 34（4）: 617-635.
12.Yang Zhao, Shengli Deng, Ruoxin Zhou. Understanding Mobile Library Apps Continuance Usage in China: A Theoretical Framework and Empirical Study［J］. Libri, 2015, 65（3）: 161-173.
13.周若馨, 马海超, 王美媛. 汇率预期、融资约束与企业对外直接投资决策［J］. 财经理论与实践, 2022, 43（04）: 59-66.
14.马海超, 周若馨. 环境事件市场反应的实证研究——以燃煤发电上市企业为例［J］. 山西财经大学学报, 2017, （9）: 1-15. Lead Article.
15.商皓, 雷明, 马海超, 刘俊杰, 周若馨. 电网供应链大数据应用规划方法研究［J］. 中国电力, 2017, 50（6）, 69-74.
16.周若馨, 马海超, 赵杨. 电子商务退货运费险用户满意度实证研究［J］. 管理现代化, 2016, 36（2）: 111-115.

会议论文：
1.Ruoxin Zhou, Fei Ren. A Dynamic Structural Model of Online Learning: Heterogeneous Studying 2. Plan and the Peer Effect［C］. INFORMS Annual Meeting 2017, Houston, Texas, USA.
2.Ruoxin Zhou, Xing Li, Fei Ren. Leaderboard Effect: Who, When, and How? 41st Annual ISMS Marketing Science Conference, June 2019, Rome, Italy.
3.周若馨,李窕玉,贺超城,左任衔,吴江. 职场社交平台中社会网络对求职的影响研究. 中国系统工程学会信息系统工程专业委员会2023学术年会（CNAIS 2023），2023年10月，杭州.

工作论文：
1.Enhancing Online Fitness Course Participation: The Impact of Social Support in Reviews, with Jialu Zhou, Xuejing Ma.
2.The Role of Mechanism Design in Online Learning: An Analysis from the Perspective of Goal Pursuit. With Fei Ren and Yong Tan.
3.Engaging Users Through Online Groups: The Role of Group Attributes in Self-Improvement Apps. With Yutong Han, Fei Ren, De Liu.
4.Depth versus Breadth: How Do Learning Strategies Affect Individual Creativity Across Research Types and Research Ages? With Xusen Cheng, Xu Yue, Xin （Robert） Luo, Liangfei Qiu.
5.Short-term User Engagement and Long-term User Retention in Online Learning. With Fei Ren.

智库文章：
周若馨，助力建设更高水平开放型经济新体制 创新发展数字贸易，人民日报（理论版），2024-8-30
周若馨，推动平台经济规范健康持续发展，人民日报（理论版），2022-08-04
陈振娇、周若馨、熊璋，提升干部队伍数字素养促进数字政府建设，人民网发表

主要承担项目：
1.主持国家自然科学基金青年项目“在线教育用户行为与激励机制研究：影响效果、作用机制与个性化设计”，2022—2024，已结题
2.主持对外经济贸易大学新进青年教师科研启动项目“在线学习用户短期学习投入和长期留存分析研究”，2019—2020，已结题
3.参与国家自然科学基金面上项目“基于数字平台的我国消费端个体低碳转型研究”，2024—2027，在研
4.参与国家自然科学基金面上项目“大数据服务提供商在传统企业开放式创新中的参与机制研究——组织能力与价值共创的视角”，2022—2025，在研
5.参与北京市社会科学基金项目一般项目“全球价值链视角下扩大内需与我国制造业创新升级研究”，2023—2025，在研
6.参与北京市社会科学基金“基于机器学习的北京网络舆情特征分析与监控”，已结题
7.参与国家自然科学基金面上项目“企业社会化媒体营销效果与机制的研究”，国家自然科学基金，已结题
8.参与国家发改委“中国低碳发展宏观战略研究”子课题“低碳发展对我国经济增长影响研究”项目，已结题
9.参与国家电网公司“物资全供应链大数据应用方法研究”委托咨询项目，已结题

主要教授课程：
1.本科生课程：电子商务、跨境电商模式运营
2.硕士生课程：人工智能+X、管理科学与工程前沿专题
3.博士生课程：管理学专业英语、管理学科前沿专题


获奖情况：
对外经济贸易大学首届课程思政教师教学能力大赛三等奖
对外经济贸易大学本科课堂教学质量评估排名前10%（多次）
《电子商务》《跨境电商模式运营》课程信息学院课程思政示范课及名师团队
对外经济贸易大学优秀班主任（电商1904班曾获建党百年“北京市红旗团支部”荣誉称号，我校唯一）