（来源：经济日报2024-04-07）

春暖花开，约上三五好友，找一处安静的公园或者小河边，搭上帐篷，摆上桌椅……今年2月份以来，被称为“轻便露营”的这种休闲方式受到越来越多人的欢迎和追捧。 

近年来，随着人们对健康、自然和户外活动的热爱，露营逐渐成为一种流行生活方式。“以往露营需要带着全套装备，就像搬了半个家”。社交平台上有人吐槽，“现在‘轻便露营’一个背包就可以解决，简直是太爱了。

　　一种新消费方式

“轻松地享受户外生活，减少露营过程中的负担，实际上是一种潜在消费长期集聚后突然爆发的消费现象”。对外经济贸易大学教授、中国奢侈品研究中心主任张梦霞在接受记者采访时表示，原因在于人们需要以最好的方式礼赞生命，拥抱自然，释放自我，享受生活，“轻便露营”便以最恰当的方式之一出现了。

“轻便露营”源于欧美，近年来在我国迅速发展。它不同于传统的露营方式，更注重露营装备的轻量化和便捷性，所使用的露营设备通常较为轻便，易于携带和安装。而且，不必刻意寻找场地，在城市里同样可以满足“露友”需求。

张梦霞分析指出，近年来我国消费升级的一个变化是品质消费不断升级，由此带来个体或家庭消费行为和消费习惯的改变。比如从外炫向内悦、从冲动消费向理智消费、从羊群效应向个性化转变、从买买买向少买精买、从重物质向拥有多重体验享乐等转变。以前是消费给别人看，现在是消费给自己看，对得起自己是硬道理，这也是未来的消费趋势。

　　催生更加品质化精致化户外装备

记者在北京荟聚商城碰到正在采购露营装备的“00”后刘宁和她的朋友们。她告诉记者，为了“轻便露营”，她准备选择一个大号背包，能容纳折叠椅凳、野餐垫、煮茶壶、几瓶矿泉水和一些零食即可。“这样我们随时随地都可以是露营状态了，简单又不失乐趣”。

“轻便露营”可以为大众露营带来更好的舒适体验和氛围营造。在张梦霞看来，“轻便露营”在愉悦大众心理的同时，也会反映在消费者购买行为上，比如他们所购买的装备必须是功能的、高品质的、时尚的。

据天猫 “三月上新季 ”数据显示，入春以来，户外充气床、车边帐、露营专用枕等“轻便露营”装备销售升温，户外充气床同比涨 50%，露营枕头同比涨100%以上。

记者在多家品牌专卖店看到，不仅有帐篷、睡袋、露营车等基础装备，也早早上架了户外灯具、炉具、茶具、全套餐具、垂钓等进阶设备。洽洽鸟专卖店一位工作人员向记者表示：“我们主要的还是户外服饰，为了满足更多顾客需求，我们今年新推出了不少‘轻便露营’产品。”

　　推动户外装备产业多元化发展

“轻便露营”的兴起对户外装备产业带来了积极的影响，许多品牌纷纷推出针对“轻便露营”的新品，满足消费者的需求。

户外品牌TFO总经理肖红波向记者表示，随着天气逐渐升温，野餐垫、户外轻型折叠桌椅等与去年同期相比增长幅度高达100%-200%，防晒服和防晒帽与同时期相比都增长了200%以上。预计随着北方天气回暖，此类产品的销售增加会更明显。

“春江水暖鸭先知”。肖红波表示，今年产品品类销售出现的变化，得益于去年以来公司敏锐感受到市场需求的变化。产品从原来搬家式的“精致露营”产品向“轻便露营”产品方向发展，今年重点研发设计了更适合“轻便露营”的系列新产品。

天眼查研究院认为，消费者对于户外运动的青睐，凸显出对于健康生活的追求，也凸显出户外运动市场的巨大消费潜力。国家发改委等部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国拥有防晒相关企业5100余家；其中，2023年新增注册相关企业60余家。

多位业内人士表示，“轻便露营”的兴起为相关产业带来了巨大的发展机遇。相关行业企业应抓住这一趋势，积极调整战略，为消费者提供更多优质的“轻便露营”装备，推动所在行业和“轻便露营”市场的持续发展。（中国经济网记者 杨秀峰文/图）

附原文链接：http://travel.ce.cn/gdtj/202404/07/t20240407_7381722.shtml